Кто такой медицинский копирайтер и какими навыками обладает

Многим знакома профессия копирайтера, однако не все осведомлены о существовании узкоспециализированного направления — медицинского копирайтинга. Эти специалисты играют важную роль в образовании пользователей интернета по вопросам здоровья, участвуют в создании контента и реализации стратегий продвижения для медицинских учреждений и практикующих врачей, повышая их видимость в интернете. Огромным плюсом для врачей является то, что в этой области крайне важно наличие медицинского образования, что сильно повышает конкурентоспособность врача-копирайтера на рынке труда.

Медицинский копирайтер — это специалист, работающий на пересечении медицины и писательского искусства. Его задача — преобразовывать сложную информацию в понятные, убедительные и доступные тексты для различных целевых групп. От статей для профессионалов в области здравоохранения до информационных материалов для широкой публики — медицинские копирайтеры должны уметь адаптировать свой стиль написания под разнообразные форматы и цели.

Такой копирайтер обладает не только знаниями в области медицины, но и понимает, как эффективно донести эту информацию до целевой аудитории.

Копирайтинг в медицине имеет ряд уникальных особенностей, которые отличают его от других видов копирайтинга. 

• Необходимость внимательной проверки фактов, использование ссылок на авторитетные источники, чтобы предотвратить распространение ошибочной информации.
• Умение адаптировать содержание под разные группы читателей, от врачей до пациентов.
• Знание законодательства, регулирующего рекламу и информационные материалы в сфере здравоохранения.
• Важность такта в обращении с чувствительными темами, связанными со здоровьем и благополучием людей.
• Интерес к научными открытиям и изменениям в биомедицинской области, чтобы создавать актуальный и интересный контент.

Компетенции такого специалиста охватывают широкий спектр задач: 

• Продающие тексты для лендингов. Создание контента, направленного на продвижение медицинских товаров или услуг, где ключевая задача — мотивировать целевую аудиторию к действию (покупке, записи на приём к врачу и т.д.).
• Посты в социальных сетях. Это обычно краткие привлекающие внимание тексты, предназначенных для повышения осведомлённости о здоровье, увеличения вовлечённости аудитории и продвижения брендов в социальных медиа.
• Научно-популярные статьи. Написание доступных и понятных текстов различной тематики, которые разъясняют сложные концепции широкой аудитории и способствуют повышению общего уровня образованности в вопросах здоровья.
• Контент для веб-сайтов медицинских учреждений. Составление информативных и привлекательных текстов для сайтов клиник и больниц, включая описания услуг, биографии специалистов и инструкции для пациентов, с целью улучшения взаимодействия с клиентами и SEO-оптимизации.
• Электронные письма и рассылки. Создание персонализированных сообщений для информирования подписчиков о новостях в медицине, специальных предложениях и мероприятиях, укрепляя тем самым лояльность клиентов.

Медицинскому копирайтеру важно обладать следующими качествами:

• Искренний интерес к искусству работы с текстами, иначе эта деятельность превратится в пытку.
• Желание учиться новому, развиваться в смежных областях. Например, копирайтеру будет очень полезно понимать основы маркетинга.
• Внимание к деталям и точность в представлении фактов.

Конечно, список можно продолжать еще долго, но вышеперечисленные качества определенно будут полезны на пути освоения копирайтинга.

Специалист в медицинском копирайтинге должен обладать следующими навыками:

• Наличие медицинского образования обычно требуется клиниками и различными издательствами.
• Развитые способности поиска и анализа медицинских данных и даже клинических исследований.
• Умение писать ясно, точно и убедительно.
• В некоторых случаях может требоваться знание основ SEO и маркетинга.
• Понимание принципов работы в различных социальных сетях и примерного портрета аудитории на различных площадках.

Ранее для входа в профессию достаточно было обладать медицинским образованием и желанием работать в этой сфере, но в последние годы в связи с ростом конкурентоспособных специалистов в этой области многие работодатели заинтересованы в наличии соответствующего образования у кандидата и наличия хорошо составленного портфолио. 

Видя огромный спрос со стороны клиник, фармкомпаний, блогеров и брендов на обученных специалистов, MD.school создал курс повышения квалификации для врачей «Медицинский копирайтер и писатель». Программа курса разработана экс-копирайтером и пиар-менеджером проектов MD.school Елизаветой Мелешко специально, чтобы врачи могли обрести новую профессию, работать удаленно и получать дополнительный доход.