Имидж медицинского работника

В современных условиях конкуренция постоянно растет, поэтому создание и поддержание положительного образа становится особенно актуальным.
В этой статье мы разложим по полочкам, как каждый элемент влияет на общий имидж врача и какие шаги можно предпринять для его улучшения.

Имидж врача — это совокупность характеристик, которые формируют восприятие специалиста пациентами, коллегами и обществом в целом.

Он включает в себя:

1. Внешний вид (одежда, причёска, макияж, маникюр, аксессуары, аромат).
2. Манеру поведения (речь, жесты и мимику, соблюдение этикета, медицинской этики и деонтологии).
3. Профессиональные знания и компетенции. 
4. Коммуникативные навыки. 
5. Личностные качества врача.

Баланс этих компонентов создаёт согласованность образа.

• Качество медицинского работника определяется знаниями специалиста и тем, как он применяет их на практике. 
• Высокий уровень оказания медицинской помощи и пациентоориентированность формируют положительный имидж и способствует профессиональному росту.
• Личный бренд врача — позиционирование врачом себя как специалиста. Создание личного бренда включает в себя активное участие в общественной жизни, ведение страниц в социальных сетях и публикации научных статей. Это даёт возможность выделиться среди коллег и привлечь внимание пациентов.

Если вы стремитесь развивать свою карьеру в медицине и хотите создать сильный личный бренд, приглашаем вас на курс «Карьера в медицине и личный бренд врача» от Md.School.

Что вас ждет на курсе?

• Четкая карьерная стратегия: определите свой путь и узнаете, как достичь желаемого.
• Работа мечты: узнаете, как устроиться в престижную клинику, открыть свой кабинет или покорить науку.
• Личный бренд врача: станете востребованным экспертом и научитесь привлекать пациентов.
• Финансовая безопасность: получите ценные знания и инструменты для управления своими доходами.
• Продуктивность без выгорания: освоите тайм-менеджмент и научитесь работать эффективно, не теряя себя.
• Уверенность в себе: избавитесь от ограничивающих установок и раскроете свой потенциал.

Эти рекомендации помогут вам поддерживать положительный образ.

1. Поддерживайте профессиональный внешний вид. Внешний вид играет большую роль в формировании представления о человеке. Он — ваша визитная карточка. Соответствие профессиональному стилю — это первое, на что обращает внимание пациент, видя доктора. Ваша одежда и обувь должны быть всегда чистые, аккуратные и удобные. Медицинскую форму следует выбирать исходя из личных предпочтений в соответствии со стандартами учреждения, в котором вы работаете.
2. Ухаживайте за волосами. Не стоит пренебрегать этим элементом своей внешности. Чистые, аккуратно уложенные волосы создают хорошее впечатление. 
3. Выбирайте правильные украшения. При выборе украшений придерживайтесь минимализма — так вы подчеркнете свою изюминку. Например, небольшие серьги или тонкие браслеты могут стать отличным дополнением.
4. Непрерывно обучайтесь и повышайте квалификацию. Знания и компетенции — это фундамент образа врача. Чем выше уровень ваших компетенций, тем больше доверия со стороны пациентов и лучше репутация в медицинском сообществе. Непрерывное обучение — залог успешной карьеры. Участие в семинарах, конференциях, курсы повышения квалификации, чтение статей и членство в MD club и других медицинских клубах помогают владеть актуальными знаниями и поддерживать общение в профессиональной среде. Это не только даёт новые знания, но и укрепляет ваш личный бренд.
5. Улучшайте навыки эффективной коммуникации. Важно уметь слушать, доступно объяснять, проявлять эмпатию и обладать высоким уровнем эмоционального интеллекта. Эти навыки можно развить, если они проявлены в недостаточной мере. 
6. Соблюдайте врачебную этику. Честность, уважение и конфиденциальность должны быть в центре вашей практики. Помните, что каждый поступок влияет на вашу репутацию. Следование этическим нормам формирует положительный имидж и укрепляет репутацию врача.
7. Занимайтесь ведением профессиональных страниц в социальных сетях. Социальные сети — мощный инструмент в формировании личного бренда. Ведение профессиональных страниц даёт возможность проявиться — заявить о себе, делиться знаниями, общаться с пациентами и коллегами, проводить онлайн-консультирование и создавать свои продукты.
8. Используйте современные методы продвижения. Современные методы продвижения в социальных сетях, такие как контент-маркетинг и SEO, могут значительно повысить вашу видимость в поисковых системах. Качественный контент, который отвечает на вопросы потенциальных пациентов, поможет вам выделиться среди конкурентов. Это укрепит ваш имидж и привлечет новых пациентов.
9. Не допускайте выгорания. Профессиональное выгорание — это состояние эмоционального и физического истощения, приводящее к снижению и потере мотивации, и как следствие, к низкой продуктивности на работе. К сожалению, эта реакция возникает вследствие неуправляемого стресса и негативно отражается на качестве выполняемой работы. Данные статистики очень грустные — у 99% медиков в России есть выгорание, у каждого третьего специалиста — крайняя степень. 

Не «сгореть на работе» вам могут помочь: 

• практики осознанности; 
• медитация;
• дыхательные упражнения;
• помощь психолога;
• при необходимости — медикаментозная поддержка. 

Для снижения риска истощения собственных ресурсов важно проявлять заботу о себе. 

Повышение вашей экспертности поднимет самооценку, увеличит уровень дохода и удовлетворенности от работы.

Врач — это не просто работа, это призвание, требующее неукоснительного соблюдения этических норм и правил. От поведения и внешнего вида врача зависит не только его личный имидж, но и репутация всей системы здравоохранения.

Что же категорически запрещено врачу?

1. Взаимодействие с пациентами.

• Разглашение врачебной тайны. Информация о состоянии здоровья пациента, диагнозе и лечении — строго конфиденциальна.
• Проявление неуважения, грубости, хамства. Врач обязан общаться с пациентом вежливо и доброжелательно, независимо от его социального статуса, национальности или вероисповедания.
• Дискриминация по любому признаку.
• Навязывание своих услуг или товаров.
• Отказ в оказании медицинской помощи.
• Ведение личных разговоров во время приема.
• Прием подарков и вознаграждений.

2. Профессиональная этика.

• Оказание медицинской помощи в состоянии алкогольного или наркотического опьянения.
• Проведение медицинских манипуляций без согласия пациента.
• Нарушение правил асептики и антисептики.
• Фальсификация медицинских документов.

3. Внешний вид.

Врач должен выглядеть опрятно и профессионально. Это важная составляющая имиджа, которая влияет на доверие пациента.

Что недопустимо во внешнем виде?

• Неопрятная одежда: мятая, грязная, с несвежим запахом.
• Открытая или вызывающая одежда: короткие юбки, глубокие декольте, прозрачные ткани.
• Яркий макияж, обилие украшений.
• Длинные ногти с ярким маникюром, особенно у хирургов.
• Неухоженные волосы, борода и усы.

Помните: соблюдение этических норм и правил, а также поддержание профессионального внешнего вида — это не просто формальности, а залог доверия со стороны пациентов и основа для успешной медицинской практики.