Как писать медицинские тексты?

Профессия медицинского копирайтера в последние годы стала очень востребованной. Именно эти специалисты создают привлекательный имидж клиникам и помогают в продвижении личного бренда врачей. Однако в этой сфере есть особенности, которые важно учитывать. Сегодня мы расскажем о ключевых аспектах и тонкостях написания медицинских текстов.

Медицинские тексты — это разнообразные материалы, содержащие информацию о здоровье человека, они могут быть предназначены как для специалистов, так и для широкой аудитории. К ним относятся научные статьи, научно-популярные статьи для пациентов, медицинские справочники, инструкции по применению лекарств, медицинские заключения.

Особенности медицинского текста:

1. Достоверность: использование проверенных и качественных источников, которым можно доверять.
2. Актуальность: информация должна быть современной и регулярно обновляться.
3. Ясность и понятность: статья должна быть написана простым языком, понятным для той категории читателей, на которую он рассчитан.
4. Логичность и последовательность: четкая структура и логичное изложение материала.

Рассмотрим классификацию медицинских текстов, которая поможет лучше понять подходы к их составлению. Выделяют три основных вида:

• Продающие тексты — они фокусируются на продвижении конкретных услуг клиники или другой медицинской организации. В них подробно описываются преимущества предлагаемых услуг и содержится явный призыв к действию, побуждающий читателей воспользоваться услугами.
• Технические тексты. Их основная цель — предоставление информации, без призывов к действию. Примеры: прайс-листы, описания компании, профили врачей и контакты
• Информационные тексты предназначены для предоставления полезной информации читателям. Они могут содержать сведения о заболеваниях, методах лечения и профилактики, рекомендации и памятки. В таких текстах также может быть призыв к действию, но они не направлены на прямую рекламу услуг.

Подходы к написанию различных видов медицинских статей отличаются. Можно выделить два основных метода: копирайтинг и рерайтинг. Рассмотрим каждый из них подробнее.

1. Копирайтинг медицинских текстов. Копирайтинг — создание уникальных текстов, которые не только информируют, но и привлекают внимание. Даже в медицине можно найти тематики, которые сделают контент уникальным. Статья может содержать:

• Личный опыт специалиста в лечении заболевания.
• Уникальные случаи и кейсы клиники.
• Статистику, анализ данных и выводы.

Также этот стиль идеально подходит для продающих и технических текстов, где важно представить информацию оригинально и убедительно. На что важно обращать внимание:

• Стиль письма. Клиенты предпочитают рекламным лозунгам короткие, информативные статьи по существу. Также следует уделять внимание лексическим особенностям медицинского языка и адаптировать термины под конкретную целевую группу: так если текст рассчитан на пациентов, сложные термины лучше избегать.
• Изложение. Пользователи отдают предпочтение разговорному, простому изложению материала. Сложные и громоздкие фразы отпугивают читателей.
• Краткость. Длинные и многословные статьи тяжело воспринимаются при беглом чтении. А люди обычно не любят тратить свое время на длинные пассажи.
• Конкретная информация. Посетителям нужна конкретика: какие услуги вы оказываете, подходят ли они им, сколько это стоит и как с вами связаться. Удалите все лишнее, чтобы текст был максимально информативным.

2. Рерайтинг, напротив, предполагает видоизменение уже существующей информации, пересказывая ее своими словами. Этот метод идеально подходит для информационных текстов, где важно точно и понятно передать уже существующие факты и данные. Но для этого важно уметь обладать навыками поиска и критической оценки информации, ведь интернет полон различных мифов и заблуждениями. 

Где искать медицинский текст с достоверной информацией?

Итак, если задачей стоит написать информационный текст, то первоначально необходимо найти достоверные источники. Важно понимать, на русском языке информации публикуется мало, важно уметь работать с англоязычными источниками. Если речь идет о научно-популярных материалах по каким-либо заболеваниям или состояниям, то для написания таких статей можно использовать достаточно универсальный список из следующих медицинских сайтов:

1. UpToDate: регулярно обновляемая база данных, содержащая актуальную и проверенную информацию по широкому спектру медицинских тем.
2. Medscape: полезный ресурс для медицинских профессионалов, публикующий статьи, новости и клинические рекомендации.
3. Клинические рекомендации европейских и американских профессиональных сообществ.
4. StatPearls: обширная коллекция статей и учебных материалов, которые проходят строгий процесс рецензирования.

Однако, если необходимо написать о новых открытиях в медицине, подход к выбору источников должен быть особенно тщательным:

1. Перепроверка новостей в первоисточниках: всегда проверяйте новости в оригинальных научных статьях, на которых они основаны.
2. Проверка качества журнала: убедитесь, что журнал, в котором опубликована статья, является рецензируемым и авторитетным, т.е. имеет хороший импакт-фактор.
3. Оценка качества самой статьи: тщательно изучите методологию исследования, обратите внимание на возможные систематические ошибки и предвзятость.

Это особенно важно, поскольку в новостях часто публикуется много неточной или даже абсолютно неверной информации. Критическое отношение к источникам помогает избежать распространения ложных сведений и обеспечивает написание достоверных и полезных медицинских материалов.

Советы по чтению медицинских статей можно разделить в зависимости от вида источника. Если информация уже переработана экспертами, как в UpToDate, Medscape или клинических рекомендациях, следует:

• Пробежаться по статье, чтобы получить общее представление.
• Оценить, какие именно аспекты будут важны для вашей целевой аудитории.
• Определить ключевые моменты, на которых следует сфокусироваться.

Если речь идет о научных исследованиях, то навыки критического чтения выходят на передний план. На что нужно тогда обращать внимание:

• Методология исследования: тщательно изучите дизайн исследования, выборку, методы сбора данных и статистический анализ.
• Систематические ошибки: оцените возможные искажения, которые могли повлиять на результаты. Важно четко представлять, как были выбраны участники, как проводился эксперимент и как интерпретировались данные.
• Сравнение с другими исследованиями: сравните результаты с предыдущими публикациями, чтобы выявить согласованность данных или найти расхождения.
• Релевантность: определите, насколько результаты исследования применимы к вашей аудитории или клинической практике.

Видя большой спрос со стороны клиник, фармкомпаний, блогеров и брендов на обученных специалистов, MD.School создал курс повышения квалификации "Медицинский копирайтер и писатель".  Программа разработана экс-копирайтером и пиар-менеджером проектов MD.school Елизаветой Мелешко специально, чтобы врачи могли обрести новую профессию, работать удаленно и получать дополнительный доход. 

В курсе большое внимание уделяется именно оттачиванию практических навыков, а к окончанию обучения вы уже сформируете свое портфолио, ведь именно на него обращают внимание клиенты в первую очередь. Курс подойдет вам идеально, если вы давно мечтаете попробовать себя в чем-то новом, но и из медицины совсем уходить не хочется!